Arkiverade nyheter

Från den 1/7 2007 kommer man att kunna dra av 50 % av arbetskostnaden när man anlitar en F-skattande firma för enklare trädgårdstjänster. Därför kan det vara på sin plats att påminna om de grundläggande bitarna i en framgånmgsrik marknadsföring mot konsumenter på trädgårdssidan.

För det första är privatkunden med få undantag alltid mer priskänslig än en kommersiell kund, den private betalar ur egen ficka. Privatkunden kan heller inte dra av momsen. Privatkundens värld kretsar dessutom bara runt det egna hemmet och dess trädgård. Trädgård kan vara ett fritidsintresse, en imagehöjare eller något som bara följer med för att man bor i hus och blir med trädgård. Mest priskänslig för servicetjänster är den som inte har ett brinnande intresse eller är angelägen om imagen, den vanliga husägaren som vill vara i trädgården när det är fint väder men helst skulle se att den skötte sig själv och att den inte kostade något extra.

Den fritidsintresserade trädgårdsägaren är kunnig men vill ofta göra saker och ting själv, istället för att anlita fackhjälp. Samtidigt är hobbymänniskan villig att lägga stora summor på sitt intresse och köper ofta kvalitetsprodukter både vad gäller maskiner och växtmaterial.

Den imagesökande husägaren ser ibland trädgårdsservice och växter som en ren investering som betalar sig genom att hemmet blir mer attraktivt och exklusivt och priset på huset stiger. Detsamma gäller för övrigt också mindre bostadsrättsföreningar i exklusiva lägen. Här går det ofta att motivera nyanläggningar, renoveringar etc. eftersom kostnaden ställs i relation till ett ekonomiskt värde både i nuet och för framtiden.

Privatkunden har små ytor och oregelbundna behov. Det innebär dels att vi pratar om en hög andel handarbete och dels om att det blir svårare att planera arbetet. Privatkunden köper inte frekvent återkommande tjänster som gräsklippning lika ofta som dem köper anläggningsarbeten, trädbeskärning och specialtjänster. Det måste först uppstå ett behov och detta behov skall man inte vilja eller kunna utföra på egen hand, då är det intressant att betala någon annan för att utföra tjänsten. Privatkunden tänker inte långt i förväg utan ser ett omedelbart behov framför sig och agerar först då.